网络中的那点破事之二：从poke说起
Facebook的标志性设计之一就是poke，直译过来应该是戳或者捅，是一个带有性暗示的词汇。被移植到国内以后最早叫打招呼，后来被丰富化，可以实现各种动作，在QQ2010里也借用过来，叫动一下。
这个简单的动作包含了社交网络火爆的根本原因，性暗示。当然这种性暗示是开放的，自然地，而非赤裸裸的。打个比方，你到一家酒楼去，门口迎宾员通常都是貌美如花的小姐，偶尔也有玉树临风的小哥，如果换成山东大李逵，想来你是不会再有任何食欲的。不仅是酒楼的迎宾员，几乎所有大小公司的前台、秘书、公关等等一切需要向外界展示形象的岗位都是美女帅哥而非欧巴桑欧吉桑，也是这个道理。当然并不是说看到美女就一定会让人想入非非，否则车展游戏展上的showgirl不知道要惨遭多少毒手。只不过异性的接触，尤其是同龄甚至低龄的接触会让人心情愉悦。
回到poke上来，你会不会有事没事的戳你哥们一下，但是会不会捅你关系暧昧的异性一下呢？当然这个poke是有局限性的，比如是一个你有好感的上司，从哪下手呢……好友买卖应运而生。无论是Friends For Sale还是好友买卖亦或者是奴隶买卖，其根本都是poke的延伸。因为这是个游戏，捅的动作不再那么明显，为了赚钱这样堂而皇之的理由让你的好友陪你共进晚餐或者给你按摩成了顺理成章的事情。每天憋在办公室的闷骚们也终于有机会对心仪的美女YY一下，何乐而不为呢？所以向好友发邀请这样的病毒营销成了开心网们成长的第一动力。
在这里校内是个异类。校内最早起步时，因为捅变成了打招呼，所以并没有帮上多少忙，倒是依靠强大的地面推广为校内迎来了第一批和第二批用户。在有了基础用户之后，随着找老同学运动的持续进行，poke类动作游戏的助力也就成了理所当然。看一下你在社交网络上除同学外的好友男女比例，我想你心里也会有一个答案。
如果说上一篇文章中所提到的通过聊天工具寻找一夜情是外向人的乐土，那么借用poke在社交网络上寻找YY的就是内向人的桃源。当年校内号称破鞋网，大有劲舞不出谁与争锋的势头，这可不是盖的。其实除了劲舞，大多数游戏都会承载着“找老婆”这样一个使命，游戏设计者也深谙此道，拥抱亲嘴早就不能满足人们的理想，结婚生子才是理想的升华。至于拥抱亲嘴与结婚生子之间的那段联通移动，就要靠游戏者自己的线下努力了。
下面说说SNS。按照百度百科的定义，是旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。所以按照这个定义，包括我们熟知的人人、开心、51以及QQ甚至各种网络游戏属于SNS的范畴。但是一般狭义上我们只是指社会化网站，也就是人人、开心们。在国内最早建立SNS网站的是校内，很快红遍各大学校内……当时校内的老板王兴，是一个很会把握国外最新网站形态精髓的人，包括Facebook最早面向常青藤，而校内则面向211都是类似的。后来校内卖给了千橡，与5Q合并，在资本的催生下，迅速发展为目前国内最大的社交网站。相信我的同龄人基本都上过校内，也就是今天的人人。
在校内发展的过程中第一个对手叫占座，形式与校内完全相同。但是占座失败了有两个主要原因，一是宣传方式是自上而下的。占座企图通过校方合作，进而对学生进行宣传，结果学生不吃这一套，而校内则是采用校内推广大使的由下而上的宣传方式。二是占座的域名是平翘舌音。我们都知道南方的普通话基础不好，所以很多拼音输入法最大的问题就是解决模糊音问题，而占座的读法可以有“占座”“战镯”“暂啄”“暂作”四种读音，很难让南方同学轻易记住。域名的重要性会在以后的文章里提到。就这样占座自己打败了自己，丝毫没有对校内形成阻力。不过校内和占座在发展伊始都不约而同的没有选择poke，这可能与当时学生的青涩有关。
校内在校园领域一时无二，白领市场则被开心网抢夺。开心的发展在上面已经提到，是典型的poke式的，但是开心网有一个隐患，就是域名的kaixin001。这样一个山寨的域名，对于当时没有对手的开心网来说不是大问题，作为开心网的用户也没有记忆障碍。但是从长远来看，kaixin.com更容易让人记住。但是不差钱的开心网并没有出手购得kaixin.com，反而让千橡捡了便宜。从此喧宾夺主，尤其是后来听说开心大名的都想当然的会认为kaixin.com是正统，而kaixin001不过是山寨货。
就在校内要通过开心来扩大阵营的时候，腾讯终于按耐不住了。QQ校园大举公测，以腾讯的财大气粗以及雄厚的用户基础，干掉任何一个对手都不是什么奇怪的事。不得已，kaixin.com与xiaonei.com合并为renren.com，并采用了一个取巧的办法。为了进一步扩大自己的影响，人人网进一步开放了其开放平台，推出了人人连接，企图打造一个统一的互联网通行证，以合纵之势围剿腾讯日益伸长的触角。
其时，不仅仅是腾讯，各大网站都没有闲着，新浪重新规划统一了博客形成SNS，搜狐则推出了白社会，雅虎要搞“关系”，连淘宝都出来淘“江湖”。DZ和PW两位php大神也放出了自己的SNS软件，一时间各路诸侯粉墨登场，黯然神伤。
按照狭义的SNS定义，国内成功的案例只有kaixin001和校内，而广义上的SNS，腾讯是最大的赢家，网络游戏也是一支劲旅，这里就不详聊了。
但是无论怎样，都免不了性暗示的功劳。就像51趁着QQ空间打盹时迅速抢占二三线市场成为一夜情的接班人，poke式的发展是永远免不了的。
看到这，或许你会说，这篇文章和上篇文章是一个调调，不是性就是女人。你还真说对了，任何一个网站的成功都少不了名女人的参与，每一个成功的网站背后都有一个女人。试想这些年，因网络而红的女人们，木子美、竹影青瞳、芙蓉姐姐、郭敬明……好吧，下篇文章就写她们。
《破事系列》第三篇《网络中的那些女人们》，敬请期待。